Kupiec boi się nowinek, musi polegać na stałości. Jego symbolem jest metr, zawsze tak samo długi, waga ważąca tak samo i pieniądz takiej samej wartości. Niezmienność sytuacji kupca mimo jego fizycznej śmierci gwarantowana jest „firmą”. Przechodzi ona z rąk ojca do syna albo nawet poza rodzinę, gwarantując zaufanie do identycznej dobroci usług. Taki isposób’ bycia i myślenia wyraża się w ubraniu. Do tych ogólnych przyczyn, uzasadniających wykształcenie się u Holendrów ubioru konformistycznego, przyłączyły się inne, szczegółowe.
